ยอดขาย Apple ทั้งโลกตก
ข้อมูลจาก International Data Corporation (IDC) ผู้บริการให้คำปรึกษาด้านการตลาดในอุตสาหกรรมเทคโนโลยี ระบุว่า
ภาพรวมการจัดส่งสมาร์ทโฟนทั่วโลกกว่า 289.4 ล้านเครื่อง
เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า 7.8%
แต่ยอดการจัดส่ง iPhone ในไตรมาส 1/2567 ของ Apple อยู่ที่ 50.1 ล้านเครื่อง
ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า 9.6%
=============================================
ยอดขายของ Apple ใน Top 3 ตลาดอันดับสูงสุด
Apple รายงานผลประกอบการไตรมาสแรกของปีงบประมาณ 2567 (สิ้นสุด ณ วันที่ 30 ธ.ค. 2566) ระบุว่า
3. ยอดขายสุทธิจากจีนอยู่ที่ 714,674,632,000 บาท (20,819 ล้านดอลลาร์สหรัฐ)
2. ทวีปยุโรป 1,043,103,452,000 บาท (30,397 ล้านดอลลาร์สหรัฐ)
1. เป็นรองแค่สหรัฐอเมริกา 1,731,161,040,000 บาท (50,430 ล้านดอลลาร์สหรัฐ)
สะท้อนว่าจีนเป็นตลาดสำคัญของ Apple คิดเป็น 17% ของรายได้รวมทั้งหมดของแบรนด์
ซึ่งมีมูลค่ามากถึง 4,103,335,700,000 บาท (119,575 ล้านดอลลาร์สหรัฐ)
นั่นหมายถึงจีนคือลูกค้าเจ้าใหญ่ของแอปเปิ้ลเช่นเดียวกัน
=============================================
แต่ในจีนยอดขายตามจำนวนเครื่องของ Apple ลดลงต่อเนื่อง ลง2หลัก
สอดคล้องกับรายงานของ Counterpoint Research บริษัทวิจัยตลาดด้านเทคโนโลยี ระบุว่า ยอดขายตามจำนวนเครื่องของ Apple ในจีนลดลง ณ ช่วงเดียวกัน
ในปี 2565 อยู่ที่ 24%
ในปี 2566 ลงมาเหลือ 19%
ในปี 2567 เหลือเพียง 16%
=============================================
ต้นเหตุ เพราะชาตินิยมและสูตรลับของจีน
1) ชาตินิยมจีนสนับสนุนแบรนด์จีน ทางการจีนประกาศ “ห้ามเจ้าหน้าที่รัฐใช้โทรศัพท์ iPhone” :
ในปี 2563 ซึ่งเป็นเหตุการณ์ที่สืบเนื่องจากการแบบผ้าฝ้ายซินเจียง ที่ทำให้เกิดกระแสรักชาติในจีนขึ้น และ Huawei คือหนึ่งในแบรนด์ที่ได้รับการสนับสนุนจากจีน และ Apple กลายเป็นแพะรับบาปจากเหตุการณ์ครั้งนั้น
ปี 2565 สหรัฐอเมริกากับจีน และมีการนำประเด็นเรื่องความปลอดภัยของข้อมูลมาใช้ เพื่อแบนบริษัทเทคโนโลยีจำนวนมากของจีน และรายแรกที่โดนก็คือ Huawei
ปี 2566 รัฐบาลจีนได้ประกาศห้ามไม่ให้เจ้าหน้าที่ของหน่วยงานรัฐบาล และ หน่วยงานรัฐวิสาหกิจใช้ iPhone ,Apple Watch และ AirPods โดยมีผลตั้งแต่วันที่ 1 ตุลาคม 2566
2) โดนตีด้วย Huawei Mate 60 :
ทำให้ยอดขายในไตรมาสแรกของ Apple ลดลง และแบรนด์คู่แข่งที่ทำให้ Apple เสียท่าในบ้านเกิดก็คือ Huawei ที่เปิดตัวสมาร์ทโฟนซีรีส์ Mate 60 ชูจุดเด่นด้วยชิป 7 นาโนเมตรที่ผลิตในจีน และระบบปฏิบัติการ HarmonyOS (ที่เดิมเป็นแอนดรอยแต่ถูก google แบน) จากแบรนด์ที่สหรัฐฯ คิดว่าฝังดินไปแล้ว กลับสร้างปัญหาใหญ่กว่าที่คิด เพราะสุดท้ายจีนก็สร้างวัฒนกรรมของตัวเองได้ โดยไม่ได้ต้องชาติอื่น
3) ลดราคาสู้ แต่ก็สู้ราคาคู่แข่งไม่ได้ :
นอกจากถูกท้าทายโดย Huawei ที่เทคโนโลยีพัฒนาขึ้นมาจนเทียบชั้น Apple ยังเผชิญกับสงครามราคาจากแบรนด์เจ้าถิ่นอย่าง Xiaomi, Oppo, Vivo ที่แม้ Apple จะยินยอมให้ค้าปลีกบางรายลดจากราคาลงมาประมาณ 6,500 บาท (180 ดอลลาร์สหรัฐ) แต่ก็ยังเปลี่ยนใจผู้ซื้อได้ยาก
=============================================
โดนหนักขนาดนี้ Apple จะไหวไหม
- แม้จะยอดลดลง แต่รายได้ Apple ในจีนเป็นตลาดอันดับ 3 รองแค่สหรัฐอเมริกา
- ผลิตภัณฑ์ของ Apple ไม่ได้มีแค่ iPhone
- ภาพลักษณ์ของ Apple ยังคงเป็นสินค้าไฮเอนด์สำหรับผู้บริโภคทั่วโลก
- ทุกครั้งที่มีโปรดักซ์ใหม่เปิดตัว ยอดจองและยอดขายจากทั่วโลกของ Apple มักจะกระเตื้องกลับมาอย่างมีนัยยะสำคัญ เช่นเดียวกับตอนที่ซีรีย์ iPhone 15 วางจำหน่าย
- iPhone 15 Pro Max ส่วนแบ่งตลาด 4.4%
- iPhone 15 ส่วนแบ่ง 4.3%
- iPhone 15 Pro ส่วนแบ่ง 3.7%
- สรุปแล้ว Apple และ iPhone 16 ที่จะกำลังเปิดตัวในเดือนกันยายนนี้ ก็เป็นไพ่ตายที่จะเปลี่ยนเกมให้ Apple ในตลาดจีนอีกครั้ง
ยอดตกขนาดนี้ คนยังจะตื่นเต้นไปรอซื้อ iPhone 16 อยู่อีกหรอ?
=============================================
iPhone เสื่อมความนิยมแล้วหรือ?
จากภาพ
- 4 อันดับแรก Smart Phone สุดฮิต เป็นของแอปเปิลทั้งหมด แอปเปิ้ลยังคงยึดความนิยมตลาดโลกไว้อย่างเหนียวแน่น
- จากทั้งหมดTop 10 อันดับขายดี Apple กับ Samsung แบ่งกันคนละครึ่ง
https://www.counterpointresearch.com/insights/iphone-15-pro-max-best-selling-smartphone-q1-2024/
https://www.macrumors.com/2023/09/17/kuo-iphone-15-pro-max-robust-demand/
=============================================
ราคาหุ้น Apple พุ่งขึ้น 7% ทำสถิติสูงสุดใหม่ All time High ที่ราคา 207.15 ดอลลาร์ต่อหุ้นระหว่างการซื้อขายทั่วไปเมื่อวันอังคารที่ผ่านมา (11 มิ.ย.) หลังจากงาน WWDC24 หนึ่งวันที่บริษัทได้ขนทัพฟีเจอร์ AI เปิดตัวสู่สาธารณชนอย่างเป็นทางการตามที่หลายคนรอคอยมาอย่างยาวนาน ทุบสถิติเดิมจากเดือนธันวาคมปีที่แล้ว
OpenAI และ Apple ในการนำ ChatGPT มาใช้ การเปิดตัวฟีเจอร์และคุณสมบัติที่ได้รับการพัฒนาสู่ Apple Intelligence รวมถึงการยกเครื่อง SIRI
ยกเครื่องอุปกรณ์ดรฌวกว่าเดิม แถม Ai ที่มีความปลอดภัยมากกว่า
Apple ขายได้มากกว่าแค่ iPhone มีทั้ง MAC และอุปกรณ์เสริม
ส่วนแบรนด์ยังคงครองใจผู้ใช้ได้อย่างเหนียวแน่น
================================================================================================================================================
จากหลายๆเคสที่เราเห็นแบรนด์ยักษ์ใหญ่เสียแชมป์ในจีน แบรนด์จีนเหล่านั้นกลับไม่ติดอันดับโลก เช่น Anta, หรือเคสนี้ Huawei, XiaoMi
ตีความได้ว่า
- แบรนด์จีนได้รับการสนับสนุนจากคนจีนด้วยกันสูงมาก บวกกับปริมาณประชากรที่สูงระดับมหาศาลถึง 1,500 ล้านคน แบรนด์จีนเลยมักโตในบ้านเกิดได้เร็วและแรง
- ได้รับการสนับสนุนจากรัฐบาลทำให้ขายได้ราคาที่ถูก บางสินค้าผลิตเอาต้นทุนพอ ส่วนกำไรเหมือนได้จากรัฐ สูตรการขายแบบราคาถูกอาจจะดึงดูดใจลูกค้ากลุ่มหนึ่งได้ แต่ไม่ใช่ทุกกลุ่ม
แบรนด์ต่างชาติจะบุกไปจีนตอนนี้ไม่ง่ายเลย แต่ขณะเดียวกันการบุกออกมาของแบรนด์จีนด้วยสูตรราคาถูก สายป่านหนา ก็ยังคงต้องเป็นที่จับตามอง
สูตรนี้ยังคงมีข้อได้เปรียบในเรื่องช่องว่างทางการตลาดที่ขายของถูก เราปฎิเสธไม่ได้ว่าของจีนมาแบบคุณภาพคุ้มราคา แถมมาในช่วงเศรษฐกิจโลกย่ำแย่เลยน่าดึงดูดเหลือเกิน ส่วนอีกหลายปีข้างหน้าเศรษฐกิจดีขึ้น คนกลับมาจ่ายได้มากขึ้น ตอนนั้นจะเป็นยังไง
สูตรจีนนี้เลยน่าจะจับตาดูมากๆครับว่าทั้งในระยะสั้น และระยะยาวจะออกผลลัพธ์ไปทางไหน แล้วคุณมองว่ายังไงกันคอมมเนต์แชร์ไอเดียกันครับ
