Google Ads คืออะไร แล้วเว็บไซต์หรือเพจของเราจำเป็นต้องทำหรือไม่ ถ้าต้องการดันเว็บของเราให้ขึ้นมาติดในหน้าแรกของการค้นหาบน Google Ranking วันนี้ ตั้งหลักออกไลน์ จะมาแนะนำประโยชน์เบื้องต้นของ Google Ads ว่าจะช่วยการตลาดได้อย่างไรครับ

Google Ads คืออะไร

Google Ads คือ ช่องทางซื้อพื้นที่โฆษณาออนไลน์ของ Google ซึ่งมีรูปแบบในการเก็บค่าโฆษณาตามจำนวนคลิกที่เกิดขึ้นจริง ซึ่งหัวใจสำคัญของมันคือ เราสามารถกำหนดได้ว่า

กลุ่มเป้าหมาย หมายถึง เราสามารถกำหนดได้ว่า กลุ่มเป้าหมายที่จะเห็นโฆษณาของเรา

ยิงแอดไปที่ไหน หมายถึง แอดโฆษณาที่จะโยงไปเว็บไซต์ของเรา จะถูกนำขึ้นที่ไหนบ้าง

งบประมาณ หมายถึง เราสามารถกำหนดงบประมาณสำหรับจ่ายค่าโฆษณานแต่ละวันได้ว่าจะจ่ายให้ไม่เกินเท่าไหร่

โฆษณาของเราไปขึ้นที่ไหนบ้าง

โดยทั่วไปแล้ว พื้นที่โฆษณาที่ใช้ Google Adwords จะแบ่งเป็น 2 ส่วนหลัก คือ

ระบบค้นหาของ Google หรือ Search Network หมายถึง พื้นที่โฆษณาบนหน้าผลลัพธ์การค้นหาของ Google (Search Engine Result Page – SERP) ส่วนนี้จะคล้ายกับการทำ SEO

Display Network หมายถึง พื้นที่โฆษณาบนเว็บไซต์อื่นๆ (Google Partner Sites) โดยมันจะไปจับเฉพาะเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาคล้ายกับของเรา หรือตามหมวดหมู่ที่เราได้ตั้งค่ากำหนดไว้ ซึ่งในปัจจุบันยังมีการพัฒนาเพื่อให้โฆษณาสำหรับการแสดงสินค้าโดยเฉพาะ และยังสามารถไปแสดงในรูปแบบวิดีโอบน Youtube ได้อีกด้วย

การเลือก Keyword ให้เหมาะสม

แนวทางนี้จะคล้ายกับการทำ SEO เนื่องจากการเลือก Keyword หลัก ถือว่าเป็นหัวใจสำคัญที่สุดในการค้นหาและการทำ Search Ads ซึ่งถ้าเลือก Keywords หลักไม่ดี โอกาสที่จะปั้นให้ติดอันดับก็ยากไปด้วย และคุณอาจจะเสียค่าโฆษณามากเกินไปจำเป็น

ในส่วนของ Keywords มีเรตราคาที่แตกต่างกันไปตามการแข่งขัน ถ้าเป็นคำที่การค้นหาน้อย ก็จะมีราคาถูกลง แต่ก็ไม่ได้เป็นแบบนั้นเสมอไป เมื่อพบว่ามีบาง Keywords ที่มีการค้นหาจำนวนมาก แต่ค่าโฆษณาอาจจะไม่ได้สูงอย่างที่คิด จึงจำเป็นต้องผ่าการวิเคราะห์ Keywords ด้วยเครื่องมือที่จำเป็น เช่น Google Trends หรือ Google Analytic เป็นต้น

ค่าโฆษณา

Google Ads ใช้วิธีประมูลเพื่อซื้อโฆษณา ซึ่งผู้ที่ให้ราคาสูงสุดก็จะได้สิทธิในการโฆษณาไปก่อน มีสองประเภทคือ

ค่าใช้จ่ายบน Search Network หรือตามระบบค้นหาของ Google เป็นการคิดค่าโฆษณาตามยอดคลิก (Cost-Per-Click – CPC)

ซึ่งเป็นราคาต่อคลิก มีหลายระดับ ในไทยเองมีตั้งแต่ไม่กี่บาทจนถึงหลักร้อยบาท ซึ่งปัจจัยสำคัญอยู่ที่ความถี่ในการค้นหาและความรุนแรงของการแข่งขันใน Keywords นั้น ๆ ของเว็บไซต์ต่าง ๆ ว่ามีการซื้อคำนี้มากน้อยแค่ไหน

แบบDisplay Network ซึ่งเป็นวิธีโฆษณาบนเว็บไซต์อื่น เราสามารถเลือกได้ว่าจะคิดค่าโฆษณาตามยอดคลิก (CPC) หรือตามยอดวิว (Cost-Per-thousand-viewable-Impression –vCPM) ตามเป้าหมายที่ต้องการ

จะเห็นว่าการทำ Google Ads มีข้อเด่นคือเราสามารถดันเว็บให้ติดในหน้าแรก หรือ อันดับต้น ๆ แล้วเห็นผลได้ทันที มีส่วนช่วยกระตุ้นให้เว็บใหม่ ๆ เข้าถึงกลุ่มลูกค้าที่ต้องการได้โดยตรง และรวดเร็วกว่าการทำ SEO แต่ขณะเดียวกันการทำ SEO Content ก็มีความจำเป็น เพื่อรักษาอันดับและการเข้าถึงของเว็บไซต์เอาไว้ในระยะต่อไป และยั่งยืนกว่าการยิงโฆษณาเพียงอย่างเดียว